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愉悦杯·2014中国家纺经济年度人物:高层论道 力树榜样 直击电商女装尾货

发布时间:2019-08-16 18:47:41 阅读: 来源:啤酒厂家

为心目中的榜样点赞

三月,上海的早春显得格外清新,2014中国家纺经济年度人物颁奖盛典如约而至,带着期盼,我们开启了表彰大幕。谁在风口微笑?谁在潮头勇立?是什么样的力量在引领家纺经济加速前行?

榜单揭晓,重锤落定,受表彰的企业家既有全国人大代表,也有行业后起新秀;既有传统革新者,也有电商引航人;既有行业的领头羊、标准的制定者,也有实施战略转型、开拓新领域的“再创业者”。一张榜单,勾画出家纺经济这一年的上升轨迹。

2014年,这些上榜企业家度过了极不平凡的一年。他们抓改革、调结构、促转型,大力推进家纺终端渠道改革、打好以环保为突破口的转型升级组合拳、深入推进一系列重大创新试点,广大家纺企业家面对市场、环境、资源等要素倒逼,不断奋进,勇于进取,在中国家纺经济打造升级版的进程中写下新荣耀、收获新发展。

在“新常态”的指引下,他们把转方式、调结构放在更加重要的位置,更加重视满足人们家居需要,更加重视市场和消费心理分析,更加重视引导社会预期,更加重视知识产权保护,更加重视发挥企业员工才能,更加重视全面创新,更加重视提高人员素质,更加重视生态文明。

本次活动从“颠覆性、独特性、成长性、推动性、引领性”这5个维度出发,从全国范围内评选出12位具有积极贡献的“中国家纺经济年度人物”。

在发布榜单中,最值得大书特书的是,大部分家纺“大佬”均涉足互联网行业,在移动互联网时代,创新和改革引领了新一轮的创业方式,改变了原有的行业格局,电商成了最引人注目的新潮流。在这个互联网飞速发展的时代,旧的销售格局正在被逐步打破,新的经营模式给各个行业带来了新的发展。

在市场竞争激烈、产品生命周期短、技术突飞猛进的今天,不创新就会灭亡。创新,改变企业发展轨迹,时代赋予了每个企业以创新的使命。创新,缔造企业核心竞争力。创新,让企业品牌更有力量。唯有创新,才能让企业摆脱平庸,光芒屹立。

2015年,中国家纺经济再上路,今年是全面深化改革的关键之年,也是全面完成“十二五”规划的收官之年,家纺企业家将全力适应经济发展新常态,埋头苦干,奋发有为,为实现家纺强国的伟大目标努力奋斗。

适应新常态 释放正能量

中国纺织品商业协会会长 李建华

日前,中央经济工作会议深入分析了国际国内经济形势,详细总结了2014年的经济工作,全面部署了2015年的经济工作,尤其是对经济发展新常态做出系统性阐述,提出要认识新常态、适应新常态、引领新常态。中国家纺经济进入新常态,是纺织经济高速发展的必然结果,是纺织经济规律作用的体现,成就巨大,难能可贵。

从宏观调控层面看,家纺企业要适应“新常态”,需要保持定力,主动作为。既要增强对家纺经济增速短期波动的容忍度和承受力,不搞强刺激,不过多干预市场,又要认真落实好已出台的各项政策措施,创造更加宽松、公正的市场竞争环境,充分发挥好企业的主动性、能动性和创造性。对家居市场的回调要理性看待、认真对待,更多地尊重市场规律,更好地发挥市场调节作用。

在新常态下,家纺企业家们需要充分认识其独特的发展条件及变化,把转方式、调结构放在更加重要的位置,以提高经济发展的质量和效益为中心,大力推进经济结构战略性调整。

在此背景下,“寻找新榜样 聚合正能量”,是行业发展的要求,是产业进步的必然。本次,由中国纺织品商业协会联手《中国纺织报》、《服装时报》共同举办的“愉悦”杯·中国家纺经济年度人物评选活动,就重点围绕“寻找新榜样 聚合正能量”的主题,推选出了12位2014中国家纺经济创新的代表性人物,他们对于提升整个行业的内在动力,具有重要的作用。

近年来,中国家纺品牌在品牌意识、设计理念、生产工艺、市场营销等方面都有了快速成长,其品牌价值也在随之不断地丰富、提升。目前,“十二五”已到收官之年,中国家纺产业取得了骄人业绩,成为整个纺织行业的亮点,也成为其他行业率先垂范的标杆。在此之际,家纺行业需要这样一个大型的评选活动来选出一些标杆,行业的好榜样,带领行业阔步前行。本次的中国家纺经济年度人物评选可以说是在此大背景下应运而生,而评选出来的结果则是家纺行业发展的一个有力参照,具有不可替代的影响力。

写下新荣耀 收获新发展

中国经济传媒集团公司副总经理,中国纺织报社、服装时报社社长 马立群

今年是中国纺织行业“十二五”规划的收官之年,在“新常态”的重大战略背景下,中国家纺企业对转方式、调结构的要求更为迫切,这就需要家纺企业大力实施创新驱动战略,增强自主创新能力,破除体制机制障碍,紧紧抓住促进科技与经济紧密结合这个核心议题,建立起与家纺市场体制相适应、符合家纺科技规律的现代家纺体制,最大限度调动和激发企业的创新活力。适应“新常态”,就要求家纺企业要保持定力、遵循规律、迎难而上、顺势而为、不唯速度、着眼长远,把盲目的增速真正回归到引领生活方式、营造生活美学上来。

随着生产要素成本的上升及环境保护标准的提高,家纺经济必然从高速增长转向中高速增长,从要素驱动转向创新驱动,从隐含风险转向多重挑战,以中高速、优结构、新动力、多挑战为主要特征的新常态,将改变家纺经济的旧有面貌。在“新常态”下,中国家纺将逐步找到经济结构更均衡、环境更友好、收入分配更均衡、增长方式更具创造力、国际市场更具竞争力的新模式。

过去的一年,诸多企业家在中国家纺经济升级的进程中写下新荣耀、收获新发展,他们中的杰出代表就是中国家纺经济转型升级的新榜样。本次“愉悦”杯·2014年度中国家纺经济年度人物颁奖典礼,就是要通过这些企业家的成功经营、伟岸形象,来寻找新坐标、定位新方向、释放正能量。此次活动必将辐射到家纺行业的各个层面,也将对家纺产业的进程产生深远影响。

中国家纺经济年度人物评选活动已经成功举办了两届,作为中针会上的重要活动之一,该评选活动一直备受业内人士的高度关注,特别是今年的网络票选环节,吸引了社会各界的热情参与,在大家的支持下,“中国家纺经济年度人物”评选活动也在不断地发展、进步,而活动本身也肩负着有效推动产业良性发展的作用。我们希望,通过行业的这些好榜样,集聚正能量,辐射至行业的各个角落,给中小型家纺企业指以正确的发展方向,从而带动行业健康、稳步前行。

电商驰黑马 消费新崛起

中国电商联盟副秘书长、上海袭人公司董事长兼首席互联网官 徐亭

对于传统家纺企业而言,2013~2014年注定要作为非常特别的两年,被写入家纺行业发展史中,因为这两年是传统家纺企业转型升级最为重要的机遇期,也是最为关键的两年。在这两年里,我们见证了家纺线下终端门店的关店潮,也见证了线上“双11”大促的数字疯狂以及家纺电商的异军突起和高速增长,更见证了线上线下融合的移动电商、社群电商等“黑马”的突现及带来的无限商机。

根据上海袭人家纺行业研究中心不完全统计数据显示,2013年家纺电商销售约725亿元,2014年增长到960亿元,如果再加上电视购物、平媒购物、电话直销等70亿元,那么,2014年家纺行业整体线上销售则已超过千亿元,达到1030亿元。由此可见,电商销售额在全行业的销售占比中增幅巨大,这与线下销售综合增长率不到9%,甚至相当一部分重点品牌企业出现较为严重的负增长相比,的确不可小觑,并足够引起全行业的关注和重视。而前不久,国务院总理李克强在2015年政府工作报告中,也首次提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”,这是国家第一次提及鼓励O2O线上线下互动消费,这对目前大热的O2O行业将起到促进作用。

基于此,上海袭人将联合家纺家居相关行业协会共同发起“中国互联网家纺家居促进联盟”,日前各项筹备工作已经启动。本次拟成立的促进联盟,旨在特殊经济背景下,甄选家纺家居行业各细分领域的重点龙头家纺家居企业和新兴家纺家居品牌企业作为联合发起人,以众筹方式注册一家“互联网家居公司”,并以此为依托,整合家纺家居行业的优势研发资源、优势制造资源、优势营销资源和优势技术资源,推动家纺家居行业的互联网化和双线融合进程,力图用互联网思维和互联网技术的力量,改造传统家纺家居行业,实现家纺家居行业平稳转型升级,引领家纺家居企业创新发展,适应新常态,增添新动力。

运营数据化 匹配消费度

天猫副总裁、 聚划算总经理 王立成

“聚划算”准确的说是一个团购平台,我们已经有5年的历史,如果仅仅把团购做成一笔生意,那么聚划算对阿里巴巴来说没有什么价值。因此,今年我们将聚划算的定位进行了梳理,努力将其打造成一个营销平台。

在消费者心中总有一个疑问,聚划算和淘宝天猫到底是什么关系?打一个比方:我画了一条鱼,鱼的头部是新品,尾巴是尾货。聚划算等于鱼的头和尾巴,中间的身体——鱼肉部分交给淘宝和天猫日常来运营,所以很多卖家去淘宝、天猫开店铺、专营店或品牌旗舰店,进行全网营销或线上线下营销,这属于日常的事情。但是,如果商家要做新品,聚划算则是最好的平台;如果要做尾货,那么聚划算还是最好的平台。

下一步,我们会将聚划算上每一个商家的体验式营销做到极致。今天的互联网消费者已经不再需要广告,而是更注重产品品质、价格以及购物体验。基于这样的前提,我们将聚划算定位为限时特惠的体验式营销平台。为了方便消费者购物,我们还进行了数据化运营。“数据化”听起来很悬,实际上很简单,数据就是3样东西,即消费者的行为标签、商品标签、卖家标签。在这个数据平台上,我们给全国所有的消费者和商品都打上了标签,然后通过大数据的驱动,帮助消费者找到他们想要的商品,把几亿名消费者和上千万户商家通过这样一个平台进行数据的实时流动,每一秒都在计算每一个消费者更喜欢什么样的产品,让他们最终找到一个相匹配的。我们希望帮助卖家提供超越消费者期望的服务,用产品帮助口碑传播,形成效应。

在未来两三年中,做数据化驱动运营效率最高的体验式营销平台,将是聚划算的使命。每个企业应该根据资源和目标用户来找到适合品牌发展的方式和方法,不能别人做什么我们就做什么,这是非常危险的。每个中小企业都要从自身出发,这样才能在未来获取到更多的新用户,我们希望所有的电商企业都能联合起来,真正地通过互联网电商这一机会,让整个中国的GDP经济在转弯道超车,超越西方发达国家。

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