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奢侈品品牌改弦更张无Logo更时尚

发布时间:2021-05-16 01:37:02 阅读: 来源:啤酒厂家

曾几何时,那硕大、醒目的Logo乃是标榜身份的最直观符号,也是不少奢侈品品牌最惹眼、最拿手的图案。而如今,原本高举Logo大旗的一众奢侈品品牌们却纷纷改弦更张,玩起了“无Logo时尚”。

去Logo的大牌们你还认得吗?

在无Logo时尚开始大行其道的时代,究竟如何才能不用Logo也能让人们一眼便能认出你,这或许正是品牌们为之大伤脑筋的事情。看看大牌们的新季系列,你能毫无错乱感地对上号吗?

Hermès

这款Hermès今年春夏新推出的手链,没有任何品牌Logo,不过,扭转的马头设计,巧妙地将Hermès历史悠久的标志形象融入其中。

Gucci

Gucci几年前就开始推出无Logo产品。这款2013年早秋系列的包包,周身仅仅在按扣部位标有小小的Gucci字样,不过,其品牌特色的竹节手柄设计,仍然让人一眼便能认出。

Louis Vuitton

没错,这的确是Louis Vuitton 2013春夏的新款手袋。据说,它来自于品牌1986年首次推出的 Monceau 经典包款的迷你复刻版。不过,乍看之下是否很容易让你联想到另一个品牌?

Burberry

没有格纹,没有土黄色,没有复古优雅,有的只有金属糖果色和时髦俏皮。这些来自Burberry2013春夏系列的包包是否让你大跌眼镜?

那些年我们追过的Logo品

Coach这个美国的轻奢品牌因为相对平民的价格,当初也成为不少都市女性的第一个大牌之选。满印的大“C”字母图案也成为其标志性图案。

这款有着经典“H”字母造型的Hermès皮带因为被细心的网友发现出现在不少官员的腰间而暴红。在舆论压力下,大牌Logo一时也成为着装禁忌。

这款Monogram帆布Neverfull手袋因为其入门级的价格和实用的设计,当然还有那最经典的LV标志性的交织字母图案,成为不少女白领的第一个名牌包包。而LV的这一经典图案亦一度成为被“山寨”最多的图案。

“你是爱马仕男,我是香奈尔女,而我们大家,都是路易·威登包。”几年前,资深时尚媒体人洪晃的一句话,简单而生动地描述出彼时时尚男女们对于Logo崇拜的狂热。那些当年备受追捧的Logo品,亦见证着初初面对着奢侈品诱惑的国人们形形色色的复杂心态。

就在几天前,一张被曝为Louis Vuitton最新广告大片的图片在网络上热传。图片上,LV首位亚洲形象大使范冰冰优雅端坐,手持茶杯做品茶状,桌上一旁是一只LV裸绿色Alma手袋——手袋上没有任何花纹和图案,干净得让人恍惚这真的是LV么?虽然LV很快便否认这张图片并非广告大片,但由这张图片引发的关于“无Logo”时尚的话题却一时间成为媒体焦点。要知道,曾经一度,LV乃是Logo风潮最为有力的推动者和获益者。曾经,印满LV标志性的花纹和图案的包包、围巾乃是其最经典、最热销的单品。而如今,竟然连LV亦开始“去Logo”?

实际上,这股“去Logo”风潮,早在两三年前便已发轫。历经了Logo崇拜狂潮的洗礼,Logo从最初追逐奢侈品的人们用来标榜身价的最直观标志,渐渐沦为颇具讽刺性的浮华、虚荣的符号。试图将自己与此划清界限的人们纷纷抛弃Logo,转投更低调的无Logo时尚。然而,彼时的无Logo时尚尚在追求个性化的小圈子内,而今,奢侈品牌们则终于按捺不住,或明或暗地开始了“去Logo”运动。

而这其中,Burberry应该算是奢侈品牌“去Logo”运动的“先锋”。这个以经典格纹而为人们所熟知的英伦品牌为了寻求“年轻化”,宣布要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案。从最新的Burberry广告大片中,你已经很难再看到经典格纹的身影。而Coach、Gucci等此前大打Logo牌的奢侈品牌近来亦开始在新品系列中逐渐减少Logo。

面对这自下而上的“去Logo”风潮,有时尚评论者就认为“无Logo才是真时尚”。的确,Logo的淡化,会让人更多地去注重奢侈品的质地、设计,而非符号化的Logo。不过,无Logo并非意味着奢侈品作为人们“标榜身份”的功能就此不再。品牌们此番的去Logo运动所迎合的或许恰恰是另一部分人的“伪雅心理”。他们需要与更大众的人区隔开来,以显示自己的与众不同。而对于品牌们来说,决胜的关键则在于:这样的区隔又是需要让同类能够一眼认出的。就像今季LV的Alma 手袋和NOé手袋,虽然放弃了包包上满印的印花Logo,但仍会让明眼人一看廓形便知,那是LV。

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