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从上市到退市陌陌折腾这一年新日

发布时间:2020-01-15 09:20:58 阅读: 来源:啤酒厂家

如无意外,上市即满一周年的陌陌将成为美国资本市场上从上市到退市最快的公司。

去年12月12日,陌陌正式登陆纳斯达克上市,首日收盘价较发行价大涨20.5%,昭示着中国第四大社交APP的崛起。但是随着国内资本市场的火热,陌陌也萌生了回归A股市场的想法,在今年6月宣布收到私有化要约,并计划投奔上交所的战略新兴板。如此一来,从正式挂牌到计划退市,短短半年时间让陌陌否定了最初的上市计划。

从赴美上市至今,陌陌在过去一年里做了什么?在超级社交APP微信的压制下,陌陌在逐步洗脱“约炮神器”污名的同时,还希望构建自身的社交生态圈,以各种各样的形式把2亿用户进行商业变现。除了传统的广告行销服务外,唐岩也瞄准了O2O这片红海,计划在下半年押注O2O业务,说不定陌陌以后不再是单纯的社交软件,而是一家富有潜力的O2O公司。

当优酷土豆被阿里巴巴全资收购后,市场开始猜想阿里或借陌陌私有化的契机将其收入囊中。假设这一猜想成真,作为阿里生态圈的一部分,陌陌或许能更好地完成商业化,甚至具备与微信一较高下的实力。

对于唐岩来说,如何盘活眼下2亿用户是关键。目前陌陌的业务构成主要有四部分,分别是会员订阅、移动游戏、移动营销服务和虚拟道具收费,其中会员订阅占总营收接近50%。得益于会员人数的大幅增加,陌陌第二季度会员订阅营收为1480万美元,与去年同期的560万美元相比增长166%。截至2015年6月30日,陌陌的会员人数从2014年6月30日的170万人增加至350万人。

其次是移动游戏,第二季度其为陌陌带来770万美元的营收,同比增长210%,同时活跃游戏玩家人数从去年同期的280万人增加至810万人。

据陌陌方面向时代周报记者提供的数据显示,陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%,32岁以下的人群占比高达85%。陌陌认为,年轻用户有着非常明确的付费习惯,而且对娱乐内容的接受度也非常高,适合推出视频直播类产品。于是,唐岩希望通过推出类似秀场直播类的服务提高用户活跃度—“陌陌现场”正是在这一背景下诞生。

陌陌提供的资料显示,陌陌现场上线首日邀请周笔畅担任演唱歌手,连续三天的“线上互动演唱会”吸引了超过1000万人次观看。此外,陌陌现场还邀请《我是歌手》、《蒙面歌王》的音乐总监梁翘柏加盟担任产品首席内容官,进一步提升签约歌手的水平,并为整体产品制作把关。

和其他将现成演唱会、音乐会搬上互联网直播的“在线直播”模式不同,陌陌现场具备比较强的互动性和社交属性。

唐岩表示,“陌陌现场”这一互动音乐直播服务将为用户在平台上彼此连接、交流沟通创造一种全新的方式,也会丰富陌陌平台提供的内容,从而帮助提升用户黏性,带来新用户。陌陌提供的数据显示,陌陌现场头3天的互动直播中,每个用户每天新增6位好友,而互动最为活跃、登上星光值排行榜前十的用户人均获得200多个新增好友。

陌陌现场所带动的虚拟道具消费,也是其营收的组成部分之一。今年第二季度陌陌的其他服务营收为150万美元,与去年同期的30万美元相比大幅增长,这项营收增长的原因是付费表情符号的营收增长,以及来自礼物商城的营收稳步增长。

另一方面,陌陌也积极推进广告营销系统,以支持广告主通过实时竞价进行自助广告投放。10月21日,魅族正式成为陌陌首个官方号,将新品发布会现场搬到陌陌的平台上进行现场直播。陌陌公关部人士向时代周报记者表示,该官方号与微信的公众号不一样,陌陌的官方号是企业品牌与粉丝、用户交流互动的平台,实际上此次是魅族在陌陌上投放广告资源,更好地进行实现精准营销。

事实上,陌陌背靠着阿里巴巴,在广告营销上拥有大量的企业资源。今年第二季度,陌陌正式推出原生营销体系,以支持“留言板”和“附近的人”信息流中的自助式广告投放。据了解,该解决方案面向一系列广泛的广告主,其中包括应用开发者、本地企业和品牌所有者等。

与此同时,来自于阿里巴巴和58同城等第三方战略合作伙伴的移动营销营收,也对陌陌第二季度的营销营收同比增长作出了贡献。今年第二季度移动营销服务为陌陌的营收贡献了670万美元,是仅次于会员订阅和移动游戏之后的第三大业务。

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