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【新闻】巴宝莉等奢侈品牌踢开代理岛城全面直营

发布时间:2020-10-14 12:34:42 阅读: 来源:啤酒厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国际动态 » 巴宝莉等奢侈品牌踢开代理 岛城全面直营巴宝莉等奢侈品牌踢开代理 岛城全面直营 日期:2010-09-07 潮流指数:732 编辑:品牌服饰羽翼渐丰,世界知名奢侈品牌开始玩“单飞”。近日,深圳可派实业公司一纸诉状将自己所代理的高端韩国品牌——KANG JINYOUNG的品牌商告上法庭。原因是韩国SKN品牌商以开店数量不足为由,要与可派提前解除合约。随后,记者走访岛城高端百货店了解到,SKN舍弃代理商“单飞”并不是个例,今年以来,巴宝莉、Hugo Boss也忙着转型、重新装修,事实上,目前岛城80%以上的世界 知名奢侈品牌都已实现直营化,代理商时代逐渐老去。对此,有业内人士分析认为,中国奢侈品市场需求旺盛,品牌商纷纷看好这块“肥肉”,预备通过直营将利益最大化。目击:巴宝莉转型重装昨日上午,记者来到青岛的山东路巴黎春天广场,来自英国的品牌巴宝莉已经架上围挡,正在施工中。据商场工作人员透露,近期,巴宝莉品牌从代理商手中收回了代理权,要转做直营,加上店面有些陈旧,所以干脆趁机重新装修一下。而在海信广场,巴宝莉的工作人员告诉记者,该店已经从代理商性质转型为直营,但店内的货品、人员、价格等各方面仍维持原样,“只会为顾客带来更好的服务。”此外,记者还从巴黎春天获悉,Hugo Boss也即将重装入驻,工作人员称,“以前Hugo Boss曾以代理商的性质在商场经营过一段时间,后来撤走了。最近Hugo Boss又以直营的形式重新杀了回来。”而记者从相关新闻了解到,今年,巴宝莉在中国内地30个城市拥有的50家特许经营店已经全部改为直营店,其在亚太地区的团队将责中国直营店的运行。同时,品牌商还会全面监管销售链、货源和网络市场的开发与运营。而Hugo Boss则计划下半年在中国成立一家合资公司,收回代理权,目前已签署协议,Hugo Boss在合资公司中将占有60%股权。 品牌商:为护形象收回代理“海信广场一层的世界知名奢侈品牌至少80%以上为直营。”海信广场的相关工作人员表示,早在海信广场开业之初就已经掀起了国际品牌直营的浪潮,爱马仕、普拉达从一进驻就是直营身份,当然后期也有巴宝莉等品牌由代理商逐渐过渡为直营,“先前万宝龙、杰尼亚等一线国际品牌在国内都是代理商性质,但后来都转型了,这在国内已经成为一种趋势了。”对于品牌商为何着急回收代理权,巴宝莉的品牌总监曾在接受采访时表示,收回代理权将使品牌保持形象,这有助于巴宝莉迅速拓展市场。巴宝莉也开始全力打击仿制商品。岛城某商场的一位相关负责人称,中国奢侈品市场的发展只有20年,严格意义上还称不上产业,尚未达到成熟。其间,就曾出现代理商因为不诚信经营给品牌形象带来了负面影响。收回代理权在规范中国奢侈品市场的同时,还可有效地维护品牌形象,进行 “安全”扩张。“品牌商开始掌控和监管门店的日常运营,将进一步提高店内工作人员的服务水平,从而使消费者能够真正享受销售奢侈品牌的高端服务。”该负责人这样说。代理商:掌控利润才是目的虽然收回代理权有利于品牌的长期发展,但多数业内人士还是质疑了这种“过河拆桥”的做法,并指出品牌商背后的野心。“潜力巨大的中国市场才是他们真正收回代理权的原因所在。”深圳可派实业公司的相关负责人表示,2008年经济危机以来,欧美奢侈品市场止步不前,而中国奢侈品市场却强劲增长。于是奢侈品牌坐不住了,不得不调整在华战略,迎合全球奢侈品市场的走势,加速布局高速发展的中国奢侈品市场。而收回代理权,不仅可以掌控利润,还可以拥有更多的话语权。该负责人称,此前80%的世界顶尖奢侈品牌已经利用中国代理商打开了国内的市场,今年中国的奢侈品消费强劲复苏,于是才有了奢侈品牌纷纷加速收回代理权的现象。

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