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南浔地板抱团出击中国地板之都欲转型

发布时间:2021-02-18 22:09:43 阅读: 来源:啤酒厂家

2008年,中国木地板行业在“寒冬”中渡过。值2009新年即将到来,面临金融风暴来袭及地板行业的原料紧缺,人才流失,行业内洗牌加剧现状严重等现象,我国木地板行业应该采取哪些新的举措和发展思路·

到今天为止,还有人预言将有半数企业被淘汰出局。然而,2008年11月18日-20日,记者奔赴我国“实木地板之乡”--南浔采访到的的各方声音和久盛地板、世友地板等诸多企业发展的迹象表明,2008年木地板行业不但没有想象中那么糟糕,而且其前景也有很多利好。记者与当地地板行业几家知名品牌的负责人进行对话,他们首次揭密:南浔地板业稳中有升的背后离不开当地地板企业的集体战略转型;对如何应对明年更严峻的经济形势,他们也提出了独特的思考......

往昔:南浔地板已成为古镇响当当的名片

一踏上南浔的土地,古镇外围林立的高架地板广告牌、6.13万平方米的地板生产交易中心、3.6万平方米的正在建设的南浔建材市场地板城、专业园区内一家接连一家的地板生产企业就吸引了我们的目光……

就是在这个因“湖笔”闻名的江南水乡,南浔人成功打造了让人感叹的“没有森林的木业大区”,目前已拥有400多家木地板生产企业,成为全国生产规模最大、品牌数量最多、区域最集中、产业链最长的木地板生产基地,实木地板产销量连续多年占据全国“半壁江山”。

南浔地板协会会长蒋雪林见证了南浔木业从无到有,不断成长的全过程。“80年代的时候,南浔镇有很多制作家具的家庭作坊,随着家具业的兴旺,带来了对胶合板的需求。那个时候,南浔的家具厂都要到上海周边去采购胶合板,随着需求量越来越大,南浔也就自发形成了一个胶合板的批发市场,从马路边、河边的批发市场而后转变为一个专业的建材市场。”

经过几年的发展,南浔木地板产业已成为全国最大的木地板生产基地和销售中心。去年,整个木地板实现年销售收入75亿元左右。不少企业还把销售的渠道拓展到了国际市场,出口的方向也从单纯的美国、英国等少数几个国家向全球范围扩展。南浔已经成为全国最大的、专业分工齐全的实木地板生产基地。“南浔的地板是依托市场所发展起来的,它的辐射面从长三角到全国,木地板从开始的几家,经过2000年到现在,这几年的快速发展,到目前形成了全国最有集中优势,最有区域优势的,木地板占到全国的一半,所谓的‘半壁江山’。”

现状:当地品牌竞争白热化金融危机是行业洗牌的催化剂

“地板行业的发展确实出现了一些不利因素,如人民币汇率影响地板出口、原材料以及人力成本的上涨给企业造成极大压力,等等,但同时也存在一些好因素,如企业可以趁机调整内部结构,进口木材、设备的价格也在下降。”久盛地板董事长张恩玖表示,“地板行业的洗牌其实早已来临,金融危机只是催化剂。”

据记者了解,小小一个古镇南浔,地板生产企业却已达到了400余家,曾实现年销售收入120亿元,免漆地板产量占全国66%以上。当地驰名的久盛、世友、创鑫等11家木地板企业曾荣获中国驰名商标。“当地品牌已经饱和,新品牌要想突围而出,就得有过硬的真功夫。”上臣地板总经理顾国华认为当地品牌竞争“已然白热化”。

去年曾被称为是地板行业的“死亡年”,这种说法也确实在不少企业身上得到了印证,世友地板副总经理于学利告诉记者,“虽然久盛地板现在的订单一直应接不暇,但行业洗牌战争早已在当地悄悄打响。”在南浔当地一家木地板企业走访时,记者听到了一位高管的抱怨,“原材料总在涨价,上游房地产市场又不景气,一些品牌地板采取降价策略。这样一来,我们只好牺牲利润,硬着头皮降价促销,如此一来就形成了恶性循环。”

对此,蒋雪林告诉记者,如今很多企业主已经看到了健康竞争的重要意义。“企业还是应该围绕产品下功夫,提高产品品质、提高产品知名度,不要老在价格上打主意。”在采访中,记者也了解到,当地政府主管部门正和地板协会联手积极引导,希望当地地板企业“建立合作竞争模式”。

出路:创新服务渠道一个都不能少

据记者了解,中国地板行业虽然起步晚、基础差,但发展迅速,2007年中国木地板产量为3.61亿平方米,居世界第一。之前平均每年增长13%左右。虽然今年低迷房市影响了木地板产业,但在整个经济不景气大背景下,南浔木地板产业处于稳健发展状态,08年上半年,木地板产业销售收入达45亿元,同比增长了48%。

“这样的成绩确实来之不易。”世康木业董事长罗柄章表示:“今年,受原材料价格上涨、劳动力成本上升、资金短缺、市场需求下降等因素的影响,南浔整个木业行业正面临着各种实质性的问题和困难,在严峻的形势下,我们迅速行动起来,通过品牌打造、技术创新和市场开拓,做足了转型升级的文章。”

“不创新,沿着过去的老路就没有出路。”创鑫地板总经理朱卫忠认为要想在这场“淘汰赛”中获胜,“地板行业要重视企业的创新与研发,注重产品的科技含量,增加产品的功能和多样化,实现产业结构优化升级。同时要注重营销的理性化,千万不能走低价竞争之路。”

由于行业自身特点,南浔上规模

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