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当我国涂料业面临路径选择

发布时间:2021-09-11 06:09:03 阅读: 来源:啤酒厂家
当我国涂料业面临路径选择

我国涂料业面临路径选择

我国涂料业面临路径选择

2002年04月18日

中国涂料业发展至今,一个重要的选择摆在面前:是合资还是自我发展?中国民

族涂料业的道路怎么走?

从中国家电业看中国涂料业似曾相识,中国涂料的时局确实类似上世纪90年代初

期的家电业,洋品牌横行,民族品牌相当部分期冀与人合资,少数有远见的企业家在镀层应平均

养晦。希望合资的企业家们认为,洋品牌进入中国市场需要立足的平台,而国内企业

现成的市场渠道和资源平台正是外资所求,如果合资就能实现以平台换资金,找到企

业的快速发展之路。这样的认识有一定的合理性,因为国内企业发展中资金确实是一

个“瓶颈”。

而那些主张走自我发展道路的企业则认为,合资发展是一把双刃剑,一旦剑有偏

锋,受伤的总是实力相对较弱的国内企业。他们主张积极引进国外先进的技术管理、

经验和人才,为我所用,涉及到可能引起产权变更的资本合作则免谈。

从中国家电业的发展道路中,人们已经看到,当初那些热衷于合资的国内企业,

大多已从江湖上消逝,少数幸存者如今许多已元气大伤。曾经与“万家乐”齐名后与

德国博世合资的神州热水器、曾经享誉大江南北后与西门子合资的扬子冰箱……莫不

如此。相反,倒是那些一开始就立足于自我发展又不固步自封的倪润峰和他的“长

虹”、柳传志和他的“联想”、张瑞敏和他的“海尔”,不但日益强大,而且改写了

中国家电业的版图。

反观中国当代涂料业,已经上市的天津灯塔、武汉双虎、西北油漆、重庆三峡、

南京天龙五家国营大鳄,至今没有一家主业销售过10亿元,有的甚至因合资而数次易

帜,如此下去,离成为“恐龙”的日子已经不远了。

中国涂料业正处于最艰难的阶段当代中国涂料业经过几十年的发展,特别是近10

年的快速发展,表象繁荣,实则困惑不少。

提起过去10年家具涂料的发展,国有担保公司涂料界总是感慨不已。当洋品牌尚未入境,国有

大厂也没从计划经济的襁褓中醒过神来,在中国南方顺德市的一批民营涂料企业率先

在家具漆领域展开角逐。由于赶上了行业成长的暴利时期,短短几年就积累了一定的

原始资本,催生出300多家以木器涂料为主打产品的企业,家具涂料一度占据全国

70%的市场份额,顺德由此享有“中国油漆之乡”的赞誉。冷静地看,这是一场偶然

性很大的胜利。尽管至今仍有业内人士指责顺德涂料企业把“聚酯”写成“聚脂”,

但是,前些年走私便利,容易用到质优价宜的进口原材料,再加上灵活的营销方式和

手法,其在市场上所向披靡,甚至“乱拳打败师傅”,也就顺理成章了。

综观国产品牌涂料和洋品牌涂料的市场之争,业内资深人士描述大致要经历这样

三个阶段。

第一阶段,就是上述以家具漆为龙头的木器涂料领域的较量。这一阶段主要是唤

醒中国涂料业的品牌意识,初步奠定中国涂料业的民间资本积累。

第二阶段,土洋品牌涂料的争夺战将在内外墙涂料为主体的建筑涂料领域展开。

业内人士原本估计此战尚有两三年的酝酿期。但是,随着中国申奥和入世成功,以北

京、上海、广州为主的中国中心城市房地产陶氏在今年Chinaplas上带来了1系列创新的可延续解决方案和新兴城镇住宅产业化将全面提速,而依

托于房地产的建筑涂料将迅速进入高速成长期,这将是利润空间丰厚的行业发展

第三阶段,土洋品牌涂料将在以汽车涂料为主体的工业涂料领域竞争。其产品特

征是一大批科技含量更高、利润空间更大的功能性涂料面世。

只有经过以上三个阶段的市场竞争,中国民族涂料才能真正树立品牌。中国涂料

目前正处于第二阶段刚刚拉开序幕的时期,也是最艰难的阶段。这个时期,对企业和

企业家的考验也最残酷。

在竞争中走向成熟对于大部分涂料企业来说,只要有利于企业发展,能合资则合

资,能技术合作则技术合作,通过合作,迅速做大,在涂料细分市场上做出特色亦未

尝不是一条好的发展之路。

对于少数成长性好的企业来说,面对涉及到可能产权变局、品牌颠覆的合资合

作,一定要目光长远。如果过去是以木器涂料见长的企业,应该继续做精做专,同时

迅速调整产品结构,进入更加有利于企业快速成长的市场周期。

面对目前建筑涂料市场上洋品牌铺天液压分配器带有手动截止阀盖地的现象,民族涂料企业应该自稳阵脚。

据权威机构对目前市场上前10名品牌涂料的检测,国产涂料与进口涂料产品质量、性

能等指标已不相伯仲,但是洋品牌涂料的价格却较国产品牌高得惊人。国内企业大多

埋头买卖,不注重品牌塑造,而洋品牌则以强大的广告攻势咄咄逼人。

民族涂料企业应该自觉参与到对消费者的市场引导中来,如果说第一阶段民族涂

料企业赢得的口碑大多局限于家具生产行业,而第二阶段的成功则将在国人的生活中

得到体现,因为建筑涂料的使用让老百姓更容易摸得着、看得见。

可以预见,中国涂料业将在激烈的竞争中逐步抛弃“成长的烦恼”,走向冷静和

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